媒体行业常见的会员模式是什么 Netflix平均每年用于内容制作的资金是多少?

来源:星际派

流媒体行业常见的会员模式是什么?

门票型订阅式的会员服务与增值型订阅式的会员服务,是流媒体行业常见的两种会员模式。前者以 Netflix 为代表,订阅会员即可观看内容,后者以 Hulu 为代表,订阅会员即可免看广告。

在门票型订阅式会员服务下,营业收入 = 会员人数 × 会员费用。要想增加营业收入,一是增加会员人数;二是提高会员费用,但二者之间呈现出倒 U 型的曲线关系。

随着会员费用的增加,会员人数增长速度减缓,直至趋近于 0,会员人数到达极值之后反而会下降:自 2011 年,Netflix 对流媒体业务实行每月 7.99 美元的单独收费开始,一共经历了 7 次调价,期间会员增速显著下降。去年末,会员人数达到顶点,共 2.2 亿人次。今年开始,会员数量负增长,共减少了 117 万。

Netflix平均每年用于内容制作的资金是多少?

之前的 Netflix 凭借着不断增长的会员人数,在资本市场上获得了大量的投资,给 Netflix 提供了持续的资金收入,用来支撑内容方面的投入。2017-2020 年间,Netflix 的平均每年投入 100 亿美元用于内容制作,占总收入的 65%。

关键词: 营业收入 同比增速 逐步放缓 会员模式

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